История перехода от устойчивого взлета к текущим трудностям российского среднего класса может быть показана через историю Dixy Group. Компания, основанная в Санкт-Петербурге в 1992 году, сейчас имеет более 1800 продуктовых супермаркетов по всей России. И сейчас, точно так же, как и рядовые потребители, сеть «Дикси» вынуждена бороться с падением рубля, которое делает гораздо более сложным процесс заполнения полок популярными брендами, в том числе (едва ли не в большей степени) и западными.
«Мы
в течение всего года наблюдаем инфляцию»,
- говорит Федор Рыбасов, финансовый
директор «Дикси». Далее он поясняет,
что цены у поставщиков растут, и поэтому
в розничных продажах тоже неизбежно
наступает подорожание.
Обслуживание кредитов для бизнеса тоже стало более дорогим. Поскольку российский Центробанк поднимает процентные ставки, работать становится всё сложнее. Особенно это касается компаний, которые имеют значительный внешний долг, потому что доходы в рублях не приносят столько евро или долларов, сколько они приносили несколько месяцев назад.
Рубль торгуется на рекордно низких уровнях к доллару, и ЦБ РФ вынужден был потратить более 3 млрд долларов, чтобы удержать его стоимость. И это — только в течение сентября!
Усугубляется положение санкциями США и ЕС, а "контрольным выстрелом в голову" служит российский запрет импорта на продукты, который привел к ограничению доступности многих продуктов, завысив цены еще больше.
Всё это существенно подпортило жизнь среднего класса — бенефициариев экономического бума прошлого десятилетия России. Потребители тратят все большую часть доходов на продукты, сокращая расходы на электронику, заграничные путешествия, одежду. Доля домашнего бюджета, уходящая на еду, поднялась до 38%, против 34% в начале года.
При этом многие иностранные бренды закрывают свои магазины в России, особенно те, которые продают одежду. Например, это Esprit, Gap. Финский Stockmann Group закрывает по России более 20 убыточных бутиков.
Даже компании, которые не занимаются непосредственно импортом, уязвимы к понижению рубля, потому что их поставщики, в свою очередь, зависят от иностранных товаров.
Однако не каждый российский бизнес страдает. Газпром и Роснефть чувствуют себя отлично, поскольку продают сырье за валюту. Правда, в долгосрочной перспективе они тоже рискуют заметно ухудшить свое положение, потому что западные запреты на экспорт высокотехнологичного оборудования в Россию могут усложнить процесс добычи нефти или газа. А ведь нефтедобыча составляет почти половину государственного бюджета России.
Для некоторых российских производителей девальвация рубля может стать настоящим благом, но простому потребителю от этого ничуть не легче.
