Сегодня произошло одно из самых всесторонних в истории повышений цены на продукты в AppStore. Подорожание произошло всюду — от Канады до Европы, в ответ на сильную волатильность валют по всему миру.
Чуть ранее на этой неделе, когда рос доллар, Apple уже уведомила производителей программного обеспечения, продающих программы в AppStore, что вынуждена повысить цену приложений в ЕС, Норвегии, Канаде и России из-за изменений в обменных курсах и налоговых нюансах. Сегодня изменения вступили в силу. Минимальная цена на покупку «яблочного» приложения в Канаде выросла с 99 центов до 1,19 доллара (впервые за 6 лет). В Европе базовая цена приложения подскочила с 0,89 до 0,99 евро.
Это
— пожалуй, второй по масштабности шаг
Apple по реагированию на
резкие изменения экономической
конъюнктуры. В качестве первого эксперты
признают кратковременное прекращение
работы онлайн-магазинов компании в
России 17 декабря, после обвала рубля и
последовательное сильное повышение
цены на товары в нашей стране.
Разработчики приложений демонстрируют смешанную реакцию: «Компания поставляет уникальные продукты, поэтому если она избежит слишком резкого повышения цен — то ее убытки будут точечными».
Повышение цены было связано с тем, что за 2014 год доллар США окреп против основных мировых валют: канадский доллар потерял с июля 10,1% своей стоимости к доллару, евро — 13%, рубль — почти 100%. А между тем Apple получает большую часть из своего годового дохода ($182,8 млрд) за пределами США. Соответственно, усиливающийся доллар создает сильный встречный ветер для повышения доходов компании.
Аналитики предполагают: повышение цены на продукты Apple сигнализирует о том, что внутри компании предполагают дальнейшее усиление американского доллара. Если в случае с рублем все относительно понятно, то на тему канадца и евро можно было бы поспорить. Впрочем, время покажет, правы ли стратеги Apple.
Напомним, на AppStore в 2014 году компания заработала 20 млрд долларов (в 2013 — 10 млрд).
Доход от других продуктов Apple тоже может измениться из-за сильного доллара. Продажи iPhone, самого массового продукта компании, предположительно выросли до 69,3 млн единиц продукции (годом ранее они составляли 51 млн). Чистая средняя отпускная цена по всему миру снизилась на 3% из-за усиливающегося доллара США, по оценкам аналитиков UBS.
