В этом году Microsoft может пострадать от низкого спроса на технологии. Gartner в июне заявил, что во всем мире расходы на IT будут расти на 2,4% в 2014 году, а в прошлом году прогнозировали 3,2%.
Самых крупные имена в технологии были среди лучших исполнителей на Уолл-стрит в этом году. Microsoft получила 20% с 1 января — в четыре раза больше, чем эталонный S&P 500 индекс. Hewlett-Packard растет на 25%, и Cisco поднялся на 8%.
Возвращаемся к большим технологиям? Не так быстро.
Конечно, у этих компаний огромные капиталы. Да, большинство акций мега-компаний высокотехнологичных технологий оцениваются более справедливо, чем в S&P 500.
Маркетологи тратят больше денег на интернет-рекламу, чем раньше. Если вы посмотрите на последние тенденции, то поймете, что даже у мега-крутых предприятий в технологической сфере акции сталкиваются с множеством проблем, а в течение всего года между ними постоянно жесткая конкуренция. Слабые расходы потребителей на IT-продукцию и раздутые операции сдерживают прибыль компаний. Получается такая жесткая конкуренция: маленькие и «голодные» выскочки бросают вызов укоренившимся технологическим гигантам.
Смотрите пример. В связи с ростом популярности новых услуг хранения (в частности, облачные сервисы) Google приходится продавать по заниженным ценам виртуальные жесткие диски — она теперь взимает только $9,99 за 1 терабайт дискового пространства. Ранее 1TB памяти обошелся бы в $49,99 в сервисе Google Drive!
Microsoft стал отставать и тоже снизил цены на пользование OneDrive - до $ 2,50 в месяц. Чтобы не допустить конкуренции, они вынуждены так снижать цены. То же самое происходит и с другими игроками рынка.
Издание Forrester также понизило в 2014 свой прогноз относительно сферы IT, снизив до прогноз на 3,3% роста вместо ранее прогнозируемых 6,2% роста. Так случилось, что ни развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка, ни развитые рынки, такие как США, больше не стремятся к росту.
Эти мысли повторяет IDC, которая снизила свои прогнозы по IT-сфере до 4,1% с 4,6% из-за слабости на развивающихся рынках. IDC также указывает на то, что мобильные устройства в последние несколько лет намного хуже продаются, чем ожидалось.
Вспомните еще масштабные увольнения в гигантах информационных технологий - такого не было за всю историю компаний. В то же время недавно было объявлено, что Cisco сокращает 6000 рабочих мест в этом месяце. Таких новостей вполне достаточно, чтобы понять, что происходит с компанией: Cisco уволил 4000 работников в 2013 году, 1300 - в 2012 году и 6500 - в 2011 году. Согласитесь, не обнадеживающий признак и вряд ли гарантия, что компания еще "правильного размера".
В Microsoft в последний раз в рамках реструктуризации было самое большое массовое увольнение — сразу 18000 сотрудников отправились домой. Инвесторы приветствовали новость, но будет ли такая экономия от сокращения расходов на заработную плату эффективна и приведет ли к росту?
Продолжает серию «ужастиков» компания HP. В 2012 году Hewlett-Packard объявила о планах по сокращению 27000 сотрудников к концу этого финансового года. Потом число возросло до 50000 по некоторым данным - в том числе по новостям в мае, что еще от 11000 до 16000 были уволены. Как и в Cisco, это совсем не красит ситуацию и вряд ли указывает на путь к выздоровлению.
IBM тоже ждет сокращение в ближайшее время. Слухи появились этой весной — говорят, что IBM уволит до 15000 рабочих. Компания также планирует закрыть некоторые серверные компании Lenovo. Тот факт, что Уолл-стрит ожидает от этих увольнения любые движения и падения IBM станет просто проверкой на раздутую работу — а нужны ли были сотрудники в таком количестве?
Кто знает, может быть, в долгосрочной перспективе эти увольнения в конечном итоге покажут, что такая экономия может привести к улучшению доходности капитала для акционеров. Однако на фоне расходов на реструктуризацию и очевидное признание того, что текущие операции слишком неэффективны, трудно себе представить, что это хорошая атмосфера в IT-секторе.
